Nel 1954 nasce la televisione.

Tre anni dopo va in onda il primo Carosello: soluzione italiana per inserire la pubblicità in un mezzo per il quale viene pagato il canone. Spettacolo di tre minuti programmato alla fine del telegiornale serale, che non doveva assolutamente esibire il prodotto pubblicizzato, ma solo presentarsi come sketch divertente e di fantasia (solo gli ultimi 15 secondi venivano concessi alla sponsorizzazione).

Titolo: Le avventure del signor Veneranda
Prodotto: Brandy Stock 84
Agenzia: —-
Produzione: Cinetelevisione
Anno: 1957
Autori: Eros Macchi (regista); Carlo Manzoni (sceneggiatore, soggettista, autore del personaggio); Pino Peserico (produttore)
Attori: Macario, Giulio Marchetti
Note: è il primo Carosello trasmesso in assoluto; andato in onda nel 1957.

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Si diffonde la conoscenza delle teorie sulla pubblicità, dei suoi padri fondatori, la terminologia tecnica della comunicazione. L’UPA dà l’avvio alla creazione dello IAD (Istituto per l’Accertamento della Diffusione di quotidiani).

Nel 1958 esce in Italia il libro di V. Packard “I persuasori occulti”, nel quale si contesta la pubblicità, considerata come “matrice di tutti i mali della società”.

Entriamo nell’epoca dei primi studi sulla pubblicità, dei suoi aspetti sociali, economici, artistici e tecnici.

Con la grande industria gli scambi tra i Paesi si intensificano e vengono presi a modello proprio quelli più avanzati: soprattutto dagli Usa, dove nei primi anni del secolo nasce la IAA (International Advertising Association).

Alla fine della guerra cresce l’interesse per la pubblicità, le tecniche di produzione e vendita del modello americano. La pubblicità da decorativa diventa sempre più il frutto dello studio del mercato e del consumatore, del linguaggio e della grafica. In Italia, questa nuova visione moderna, fatica a svilupparsi a causa del fascismo e della seconda guerra mondiale. Si avvierà definitivamente nel secondo dopoguerra.

Negli anni ’30 e ’40 si diffonde la radio.

Nasce l’Ufficio Moderno: una rivista che affronta i problemi dell’organizzazione aziendale, della vendita, della pubblicità e soddisfa la fame di notizie e di aggiornamento di chi vuole superare i vecchi e casuali criteri e conoscere le nuove tecniche americane e inglesi.

Del 1945 è la nascita della TP (Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari) che riunisce i professionisti della comunicazione; nasce l’UPA (Utenti di Pubblicità Associati) che riunisce e tutela gli interessi dei grandi investitori. Nasce la FIP (Federazione Italiana Pubblicità) con l’intento di favorire l’espansione delle categorie pubblicitarie. Nasce l’Associazione per gli Studi sul Mercato e anche il primo premio per la pubblicità: la Palma d’Oro (assegnato alla Olivetti).

Infine la ricostruzione del Paese apre le porte alle più grandi imprese americane, inglesi, belghe. Come conseguenza si avranno anche in Italia grandi agenzie internazionali.