6. La nascita della TV!

Nel 1954 nasce la televisione.

Tre anni dopo va in onda il primo Carosello: soluzione italiana per inserire la pubblicità in un mezzo per il quale viene pagato il canone. Spettacolo di tre minuti programmato alla fine del telegiornale serale, che non doveva assolutamente esibire il prodotto pubblicizzato, ma solo presentarsi come sketch divertente e di fantasia (solo gli ultimi 15 secondi venivano concessi alla sponsorizzazione).

Titolo: Le avventure del signor Veneranda
Prodotto: Brandy Stock 84
Agenzia: —-
Produzione: Cinetelevisione
Anno: 1957
Autori: Eros Macchi (regista); Carlo Manzoni (sceneggiatore, soggettista, autore del personaggio); Pino Peserico (produttore)
Attori: Macario, Giulio Marchetti
Note: è il primo Carosello trasmesso in assoluto; andato in onda nel 1957.

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Si diffonde la conoscenza delle teorie sulla pubblicità, dei suoi padri fondatori, la terminologia tecnica della comunicazione. L’UPA dà l’avvio alla creazione dello IAD (Istituto per l’Accertamento della Diffusione di quotidiani).

Nel 1958 esce in Italia il libro di V. Packard “I persuasori occulti”, nel quale si contesta la pubblicità, considerata come “matrice di tutti i mali della società”.