1. Il mestiere più antico del mondo.

Premessa
I contenuti riportati in questo primo capitolo, li ho presi da: Vecchia M., “Da Satana a internet. Cenni di storia della pubblicità“, in Vecchia M., HAPù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003.

Il mestiere più antico del mondo.

La storia raccontata nei primi capitoli del Genesi, non è solo l’inizio dell’umanità e delle pene esistenziali.

È anche l’inizio della pubblicità.

Il primo mestiere lo ha inventato un serpente, o meglio Satana mascherato sotto le apparenze di un serpente.

La storia la conosciamo tutti, ma proviamo ad analizzarla sotto un altro punto di vista..

La scena (o location) è ambientata nel paradiso terrestre.
Abbiamo un comunicatore –il diavolo, appunto- che si è proposto l’obiettivo finale di vendicarsi di Dio.
Per raggiungere il suo obiettivo, ha ideato un piano strategico: farà in modo che le creature disobbediscano al loro creatore.
Obiettivo di comunicazione: persuadere la coppia umana ad assaggiare un frutto che Dio ha proibito di mangiare.
Ha selezionato il suo target group: in questo caso una sola persona, la più suggestionabile, la più aperta al cambiamento, Eva.
Ha elaborato una copy strategy, una promessa estremamente allettante: “Se mangerai il frutto dell’albero vietato, diventerai come Dio!”.
Ha costruito una nuova immagine per la mela: la promessa è tale che Eva, all’improvviso, percepisce il frutto sotto una nuova luce; ce ne sono tantissimi lì intorno, succosi e maturi, ma questo è il più bello da guardare, il più importante da possedere, il più buono da mangiare.
Persuasa dalla campagna diabolica, Eva mangia e agisce poi da influenzatore (opion leader) nei confronti di Adamo, convincendolo ad assaggiare il pomo.
Il seguito della storia è noto.

Michelangelo, Peccato originale, 1509-1510
Volta della Cappella Sistina
Vaticano, Roma